第177章 “新生代初心传播” 的形式单一（1/2）

00 后青年领航者苏晓雨坐在电脑前，盯着屏幕里的 vr 初心体验界面，手指无意识地点击着鼠标。上周她还兴致勃勃地带着学弟学妹 “亲历” 老院长行医场景，可这周再打开，连自己都觉得没了新鲜感 ——“就像看一部不能互动的电影，看完就忘了。” 她刷着短视频平台，看到 “初心话题” 的互动率只有 18%，远不如游戏直播的零头，心里满是挫败：“我们想把初心传给同龄人，可他们连点进来的兴趣都没有。”

这样的 “传播困境”，成了新生代初心传承的 “世代瓶颈”。林晓团队的调研显示，32% 的 00 后对 vr 体验、短漫等传统传播形式接受度低，觉得 “太严肃、没互动”。“新生代不是不关注公益，是我们用的传播方式不对他们的胃口。” 林晓把调研数据推给联盟传播负责人，指尖在 “形式单一” 几个字上画了条横线，突然想起老院长笔记里的话：“帮人要懂年轻人的喜好，他们喜欢啥，就用啥方式跟他们聊。”

当天下午，林晓就联合联盟、康医、元宇宙平台开视频会。“00 后喜欢元宇宙、爱拍短视频，我们就把初心传播放进这些场景里。” 林晓的话刚说完，元宇宙平台负责人就接话：“可以搭建个全球初心社区，让他们创建虚拟形象，一起做公益任务，还能拿勋章。” 康医的王浩也补充：“发起个短视频挑战赛，让他们拍自己帮农村人的小事，我们给初心周边当奖励，再请 kol 转发，肯定能火。”

“元宇宙初心社区 + 短视频挑战赛” 方案很快落地。第一步是 “元宇宙互动”。在元宇宙平台搭建的 “全球初心社区” 里，00 后可以自由创建 “初心形象”—— 苏晓雨给自己设计了个背着迷你火种箱的虚拟人物，一进社区就看到 “虚拟老院长行医场景重现” 任务。戴上 vr 眼镜，她 “站” 在山坳村的田埂上，跟着虚拟老院长 “蹲” 下来帮老人测血压，还能跟其他玩家组队，完成 “帮虚拟雨林村民传递健康包” 的跨区任务。完成任务后，系统自动发放 “元宇宙初心勋章”，苏晓雨把勋章截图发朋友圈，立刻收到几十条 “怎么玩” 的留言。

“以前觉得初心传播是‘任务’，现在在元宇宙里像玩游戏一样，还能认识各地的同龄人。” 苏晓雨兴奋地说，每天都会花 1 小时在社区里做任务，连学弟学妹都被她带动着加入。康医为社区开发的 “初心道具库” 也成了热门 —— 虚拟老院长药箱、移动火种站模型等道具，让 00 后在互动中自然而然地了解初心元素。

第二步是 “短视频共创”。“# 我的初心小事 #” 挑战赛在抖音、tiktok 同步上线，苏晓雨第一个参赛，拍了条 “帮奶奶用 ai 聊伴连视频” 的短视频：开头是奶奶不会操作的着急模样，中间是她手把手教学的细节，结尾是奶奶跟远方孙子视频时的笑容，还配了句文案：“原来初心小事，就是帮身边人解决小麻烦。” 视频刚发布就获得康医的 “初心周边” 奖励 —— 印着老院长名言的笔记本，这让她更有动力，又陆续拍了 “给偏远村送健康手册”“教老人测血压” 等多条视频。

挑战赛的 “轻量化” 内容设计，让 00 后更容易参与。有学生拍 “帮爷爷调血压计音量”，有学生拍 “给村里孩子读初心故事”，没有宏大叙事，全是真实的小事。康医提供的 “视频剪辑工具包” 也帮了大忙 —— 里面有现成的初心话题模板、背景音乐，就算不会剪辑的人，也能快速做出有条理的视频。