第26章 广告植入，天价酬劳（1/2）

“电影番外篇……广告？”

电话那头的王经理，被苏牧这个天马行空的想法给说得一愣一愣的。

他做市场营销这么多年，还是第一次听到这种玩法。

把广告拍成电影的番外？

让电影角色来演广告？

这……这能行吗？

“苏导，您这个想法……确实很大胆。”王经理斟酌着词句，“但是，风险是不是也太高了？我们的产品是全新的，需要的是精准的曝光和卖点展示。您这个‘番外篇’，万一观众看不懂，或者跟电影的风格不搭，那我们的广告费不就打水漂了？”

“看不懂？”苏牧笑了，“王经理，你太小看现在的观众了。他们早就厌倦了那种明星拿着产品说‘你值得拥有’的弱智广告。他们需要的是故事，是趣味，是能够让他们主动去讨论和传播的内容。”

“你想想看，当我们的电影上映后，观众在电影里看到主角们开着一辆破面包车被人追得满城跑。然后，他们又在网上看到一支广告，广告里，同样是这帮主角，开着你们奔腾最新款的suv，威风凛凛地反过来追别人。这种强烈的反差，会带来多大的戏剧效果和话题性？”

“网友会怎么讨论？他们会说：‘哈哈，这帮笨贼终于鸟枪换炮了！’‘奔腾汽车牛逼啊，这是赞助他们去抢劫了吗？’‘这广告太有才了，为了看这广告，我也得去看看电影！’”

苏牧的声音，仿佛一个魔鬼，在王经理的耳边描绘着一幅病毒式营销的完美蓝图。

王经理听得心潮澎湃，他仿佛已经看到了自家产品在网上被疯狂讨论，订单接到手软的场景。

“而且，”苏牧继续加码，“我这部电影，虽然是小成本，但我请到的，都是国内最顶尖的话剧演员，演技绝对过硬。监制，是拍过《古城秋雨》的冯远征导演。我们这个盘子，看起来小，但绝对是精品。”

“冯远征导演？”王经理惊呼出声。

这个名字，他当然知道！那可是国内第五代导演里的代表人物之一！

虽然这几年有点过气，但名头还在！

有他来监制，那这部电影的品质，至少有了一个基本的保障。

“怎么样，王经理？”苏牧问道，“现在，你还觉得风险高吗？”

“不高，不高！”王经理的态度发生了一百八十度的转变，“苏导，您这个方案，简直是天才！我……我需要马上向我们总监汇报！您等我一下，我五分钟后给您回电话！”

挂了电话，苏牧靠在高铁的座椅上，嘴角勾起一抹弧度。

他知道，这事儿，成了八成了。

对于奔腾这种急于打开年轻市场的传统车企来说，他们缺的不是钱，而是一个能够引爆市场的创意。

而自己，给他们的，恰恰就是这个。

果然，不到五分钟，王经理的电话就打了回来，语气比之前还要激动。

“苏导！我们总监对您的方案非常感兴趣！他想和您开个视频会议，当面聊一下具体的合作细节，您看您现在方便吗？”

“方便。”苏牧拿出笔记本电脑，连接了高铁上的无线网络。

很快，一个视频会议的邀请就发了过来。

屏幕上出现了两个中年男人，一个就是王经理，另一个，应该就是他的上司，市场部总监。

“苏导，您好！我是奔腾汽车市场部总监，李卫东。”李总监看起来很精明，他开门见山地说道，“您的方案，小王已经跟我说了，非常有创意。但是，我有几个问题。”

“李总请说。”

“第一，电影的题材和尺度。我们是国民品牌，形象很重要。我不希望我们的产品，和一些低俗、暴力、负面的内容绑定在一起。”

“李总放心。”苏牧解释道，“《疯狂的石头》虽然是黑色喜剧，但内核是积极的。它讲的是一群小人物，在阴差阳错的命运中，依然坚守自己底线的故事。全片没有任何低俗色情的镜头，暴力场面也都是用喜剧手法处理，点到即止。绝对符合社会主义核心价值观。”

李总监点了点头，苏牧的回答滴水不漏。

“第二个问题，植入方式。除了您说的‘番外篇’广告，我们希望，在电影正片里，也能有我们产品的深度植入。比如，让主角开着我们的车，完成一些关键的剧情。”

来了，正题来了。

苏牧等的就是这句话。

“这个当然没问题。”苏牧故作沉吟，“不过，李总，您也知道，电影创作有它的艺术规律。如果植入得太生硬，会引起观众的反感，反而对品牌造成伤害。”

“我明白。”李总监说道，“所以，我们希望由您这位编剧和导演，来亲自设计植入的桥段，保证它既自然，又能突出我们产品的优点。”

“可以。”苏牧点了点头，“我初步构想了一下。比如，电影里有一场戏，是主角需要开车冲上一个很陡的台阶。如果用那辆破面包车，肯定上不去。但如果换成你们的suv，凭借强大的动力和越野性能，一下子就冲上去了。这样一来，既推动了剧情，又自然地展示了产品性能，您觉得怎么样？”