第896章 第1个“双11”（2/2）

《里斯本条约》正式生效的日期是下个月的12月1日。该条约改革了欧盟决策程序，减少使用一票否决权的决策领域，增加了欧盟决策效率。

在生效之前，欧盟还选出了“总统”和“外长”，尽量使欧盟用同一个声音说话。有评论说，通过“内外兼修”，欧盟希望加速推进一体化进程，在国际舞台发挥更大影响力。面对这个全球力量不断变化的时代，更主要的是从北美蔓延过来的全球金融危机，使得欧洲人最终选择了站到一起。

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11月11日，马易替的淘宝网，在国内开始了第1次“双11”大促销。

搞这次促销活动的初衷，是出于一个朴素的目的。今年是淘宝商城诞生的第二年，很多消费者不知道这个品牌，淘宝网的新任ceo，想通过一个活动或一个事件，让消费者记住“淘宝商城”。于是，他和同事一起挑出11月11日作为活动的时间，原因是这一天处在十一和圣诞节之间，是一个理想的促销时间点。

当天凌晨0点，国内第一个双十一正式拉开序幕。位于杭城的双十一总部此时还非常简陋，只有十多人，几台电脑，日光灯，和一个手工调整销售数据的excel表格。

没有预售、没有返券，只有简单粗暴的全场五折。但销售额意外迅速攀升，不到中午，就有多家品牌商打电话称希望下架，因为货仓里的备货已经全部售完。

最终销售的金额定格在5200万，这是个夸张的数字，因为此前一些大品牌在淘宝商城（天猫前身）的日销售额仅有几万元，但双十一当天他们卖出了几个星期甚至几个月的销售额，如果有足够的货，他们可能会卖的更多，其中销售额最多的杰克琼斯这个牌子，整整销售了500万。

电商刚刚在国内兴起的时候，对于消费品牌来说，电商渠道的主要角色是负责清理库存、尾货甚至一部分瑕疵货。

这样的现状，让2009年开始的双十一险些胎死腹中，本就选择在淘宝上低价清货的品牌方，根本不愿意配合淘宝商城再进行“全场五折”这个疯狂促销目标，即便这次促销不向他们收取任何费用。

不过，今年“双11”最终的销售结果，让很多零售品牌找到了自己的出口，或者叫出路。

2007年国内gdp净增长亿元人民币，经济增长的70%，来自国外需求。这意味着当时经济的高速增长，却没有反馈到零售行业。

当2008年经济危机爆发时，一些依赖出口的小品牌商正面临灭顶之灾。

从2009年开始，零售业对电商的认识终于开始产生变化。

在此前，大多数零售企业电商部门往往由公司网管+销售人员+财务人员构成，最简单的只有3至5人。

5200万拨开了这层朦胧的面纱，从那时开始，零售企业的电商部门往往由企业ceo甚至董事长亲自挂帅。

当第二个双十一到来，淘宝商城的市场部活动已经演变为整个阿里巴巴集团最重要的活动。

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12月7日，哥本哈根气候峰会召开。

《联合国气候变化框架公约》第15次缔约方会议暨《京都议定书》第5次缔约方会议在哥本哈根拉开帷幕。

192个国家、110国元首同意出席、1.5万人参加，说明了各国对会议的重视。

目前全球的温室气体排放约为470亿吨的二氧化碳当量，如果不采取任何行动，到2020年这个数字将达550亿吨以上。为保证全球气温的上升能有50%的概率不超过2c，2020年全球的碳排放当量不能超过440亿吨；而即使按照世界各国过去几个月的减排计划推算，2020年的碳排放也会约为460亿吨。

因此，这次大会能为拯救这颗星球做些什么，无疑是21世纪第一个十年即将过去时的全球视线中心。