第1035章 换人（1/2）

可能很多人觉得，法国不是现代电影发源地吗？也是新浪潮发源地，艺术气息浓厚，他们也崇尚公关？

还真是，在欧洲，尤其是法国，人们崇尚艺术，以电影节的“纯粹性”和“艺术至上”为荣。对“公关”一词非常不感冒，甚至蔑视，所以他们更倾向于用“推广”和“策略”来代替……

其实就是说法不同而已，而且人家的公关早就成体系了，主要针对人际关系和文化品位的方向来公关。

谁说大老外不懂人情世故？

人家是不愿意和你人情世故罢了，因为大多数人没什么人情世故的价值，真遇上有用的人，人家变脸快着呢。

在欧洲公关，其实和美国差不多，区别就是美国可以光明正大地公关，欧洲需要迂回一点，就这么简单。

当然，这里的公关也不是指砸钱做广告，要做的工作也很多。

丽莎很快就联系上了一家欧洲公关公司，他们发过来一个方案，主要针对三个方面进行公关。

首先，要和关键人物建立联系。

比如电影节主席、选片人、评审团成员建立长期、良好的专业关系。尤其是评审团成员，他们通常是导演、演员、作家等圈内极具声望的人物。

这种关系是建立在合作、欣赏、尊重上面的，不是金钱交易，所以吕文才要找专业的公关公司，他们在没有客户的时候，也会有专人维系公共关系，以便不时之需。

其次，就是影响意见领袖。

比如获得《电影手册》和《正片》这些权威电影杂志的核心影评人的青睐，他们的评价能极大影响评委和媒体的风向。

最后，就是精准的社交活动。

在电影节期间举办高规格、邀请制的晚宴或放映会，邀请评委和关键影评人参加，创造一种圈内人的认同感和私下交流的机会。

这也是常态了，尤其是在戛纳，不花钱，谁知道你想拿奖？必须砸钱以示诚意……

当然，这也和文化有关。欧洲人相信，真正的杰作需要被引导和解读，而公关就是确保电影能得到那些“最懂行的人”的认真看待和正确解读的过程。

至于常规广告，这个就不用说了，300万美元，有一半要花在广告和举办各种活动上面，目的就是让大家看到《天狗》，记住吕文的表演。

总结一下就是，公关不一定能确保拿奖，但缺乏有效且得体的公关，你的杰作大概率会湮没在浩如烟海的片海中，连被严肃讨论的机会都没有。

除非真的比别人好太多了，比如陈凯哥的《霸王别姬》，可即便如此，那年的金棕榈还是双黄蛋……

公关公司和丽莎已经提前到法国去打前站了，吕文则是还要忙活一些公司的事情，比如《画皮》的筹备。

一提起《画皮》，曾佳就来气。

“小文儿，甄子弹和叶伟新非但没有让步，他们还得寸进尺，不但要加戏，还要加片酬，坚持要最终剪辑权。叶伟信对剧本的魔改版本不太满意，觉得偏离了他最初想要的魔幻言情基调，但又拿不出有效的方案……”

吕文乐了，他能明白，甄子弹和叶伟新是在欲擒故纵，他们大概以为之前一直参与了《画皮》的筹备，吕文不好一脚踢开他们。