第271章 “婉辰亲子” 的品牌升级（1/2）

“婉辰亲子” 全国门店突破 40 家后，苏婉在一次季度运营会议上提出了新的思考：“现在亲子教育市场变化太快，我们不能只停留在‘科技 + 文化’的现有模式，必须找到新的增长点，才能保持品牌竞争力。” 这番话并非无的放矢 —— 此前三个月，她组织团队对全国 2000 多个亲子家庭做了深度调研，结果显示：72% 的家长将 “孩子心理健康” 列为教育需求的 top3，远超 “学科启蒙”“兴趣培养” 等传统需求；更有 45% 的家长表示，曾因孩子 “抗挫折能力弱”“社交恐惧” 等问题感到焦虑，却找不到专业的亲子教育机构提供帮助。

“这就是我们的升级方向。” 苏婉在会议上坚定地说，“未来的亲子教育，不仅要教孩子知识与技能，更要关注他们的心灵成长。我们要做的，是让‘婉辰亲子’成为既能陪伴孩子探索世界，也能守护孩子内心的品牌。”

品牌升级的第一步，是在课程体系中融入 “心理健康教育” 模块。苏婉团队特意邀请了华东师范大学心理学系的教授团队，共同研发适合 3-6 岁儿童的心理健康课程，核心围绕 “情绪认知”“抗挫折能力”“社交合作” 三大主题展开。针对 “情绪认知”，课程设计了 “情绪小火车” 游戏 —— 让孩子用不同颜色的积木代表不同情绪（红色代表生气、蓝色代表难过、黄色代表开心），通过拼搭积木轨道，讲述自己的情绪故事，教师则在一旁引导孩子识别并表达内心感受；针对 “抗挫折能力”，推出 “失败小课堂”—— 当孩子在编程、手工等课程中遇到困难时，教师不会直接帮忙解决，而是通过提问引导孩子思考：“你觉得哪里出了问题？要不要试试换一种方法？” 让孩子在试错中学会面对失败；针对 “社交合作”，优化了二胎课程中的 “协作任务”，增加 “冲突解决” 环节，比如当两个孩子争抢教具时，教师会引导他们用 “轮流使用”“共同设计” 等方式化解矛盾，培养同理心。

除了课程融入，苏婉还在全国各门店设立 “亲子心理咨询室”，邀请持有国家二级心理咨询师证书的专业老师坐诊，为家长和孩子提供免费咨询服务。咨询室的设计格外温馨 —— 柔和的灯光、柔软的沙发、摆满绘本的书架，墙上还贴着 “情绪温度计” 贴纸，孩子可以通过指出 “温度计” 的刻度，告诉咨询师自己当下的情绪状态。上海门店的心理咨询师反馈，开业第一个月就接待了 30 多组家庭，有位妈妈因 “孩子入园后频繁哭闹” 前来咨询，经过两次亲子互动指导后，孩子的分离焦虑明显缓解，妈妈特意送来感谢信：“谢谢‘婉辰亲子’不仅关注孩子的学习，更在乎孩子的内心，这样的品牌让我们安心。”

品牌升级的另一重要举措，是 logo 与门店形象的年轻化改造。旧 logo 中的 “星星” 图案虽经典，但线条偏厚重，与当下年轻家长喜爱的 “简约时尚” 风格略有差距。苏婉邀请知名设计团队，将 logo 重新设计为 “线条化星星 + 手写体文字” 的组合 —— 星星图案用流畅的曲线勾勒，增加了动态感；“婉辰亲子” 四个字采用温暖的手写字体，右下角还点缀了一个小小的 “笑脸” 符号，既保留了品牌的亲和力，又更符合 z 世代家长的审美。

门店形象升级则围绕 “温馨 + 科技感” 展开。在原有基础上，增加了 “情绪互动墙”—— 家长和孩子可以用彩色便签写下当天的心情，贴在墙上组成 “心情地图”，既能释放情绪，也能增强亲子间的情感联结；等候区的座椅换成了模块化设计，可根据家庭人数自由组合，方便二胎家庭就坐；就连课程教具的颜色也做了调整，减少高饱和度色彩，增加莫兰迪色系，让整体环境更显舒适柔和。杭州门店升级后，有位年轻妈妈在社交平台分享：“现在带孩子来‘婉辰亲子’，不仅孩子喜欢上课，我也愿意在等候区多待一会儿，环境让人很放松，还能和其他家长交流育儿心得。”