第393章 易购困局（1/2）

二月的杭城，天空灰蒙蒙的，沉沉地压下来，让人透不过气。

阿里巴巴总部，易购商城项目所在的楼层，早已不见之前的灯火通明与步履匆匆。

一种焦躁、沉闷、甚至掺杂着绝望的气息，如同窗外化不开的阴霾，笼罩在每一个工位上方。

马老板坐在办公室里，面前的电脑屏幕上同时打开着七八个窗口：易购后台流量统计曲线。

那条曾经陡峭上扬的红线，如今已平缓甚至微微下滑。

市场部刚提交的“本周网络广告投放效果评估报告”，数据一片惨淡。

还有许多封来自国内小型论坛站长的婉拒合作邮件。

他眼中布满血丝，下巴冒出青色的胡茬，西装外套随意搭在椅背上。

这位以激情与口才着称的创业者，此刻仿佛被抽干了精气神。

只剩下一具被无数棘手问题，反复撕扯的疲惫躯壳。

“流量围剿……”他盯着屏幕，喃喃自语，嘴角扯出一丝苦涩的弧度。

这不再是“二选一”那种针对商家端的软性胁迫，也不是“假货疑云”那种指向品牌信誉的舆论匕首。

淘宝网连着挥出的三记重拳。

简单、粗暴，却有效到令人绝望。

对方正用资本与生态，筑起一道密不透风的流量铁壁，将易购商城彻底隔绝在互联网的主流视野之外。

第一重封锁：搜索与入口的垄断。

市场部总监上午的汇报犹在耳边：“马总，我们全都查过了！所有主流门户网站的首页通栏、焦点图广告位，未来三个月的排期全满了，对方签的是年度独家协议！”

“导航网站，hao123、265……‘电商、购物’这类黄金分类下的前三位链接，全部指向淘宝网！甚至……在百度搜索‘易购商城’四个字，第一页结果里大多是淘宝网的推广链接，排到第二页才是我们的官网，旁边还跟着‘淘宝网——更安全、更丰富的购物选择’的提示语！”

更让技术部匪夷所思的是，当用户点击那条看似正常的“易购商城官网”链接时，有相当高的概率，页面会经过一次难以察觉的跳转，最终落入淘宝网的某个促销页面。

他们怀疑是淘宝或其关联方购买了广泛的流量劫持服务，但查无实据，投诉无门。

易购商城，仿佛在互联网的世界里被悄然抹去了一半的痕迹。

用户想找到它，变得困难重重；而无目的浏览的用户，则根本看不见它。

第二重封锁，也是真正让马老板感到骨髓发寒的，是来自tt生态的精准渗透。

ttalk，扬帆科技旗下的即时通讯产品，近日上线了一个名为“购物推荐”的功能模块。

它不像传统弹窗广告那样惹人生厌，而是巧妙地融入社交对话场景。

例如，在ttalk好友聊天或群聊中，当文字内容涉及商品描述或需求时。

例如“天冷了，想买副手套”、“手机摔坏了，屏幕碎了”、“听说最近有款新出的mp3音质很好”。

这时聊天窗口的侧边栏，便会智能而安静地弹出一张商品推荐卡片，展示的正是淘宝网上销量最高、评价最好的几款对应商品，配有图片、价格和直达链接。

用户往往在讨论中下意识地点进去查看，甚至直接完成购买。

转化率高得吓人。

这一功能迅速蔓延至贴吧、tt空间。

只要用户发布或浏览的内容与消费相关，淘宝的商品推荐就如影随形。

这不是广告，而是“需求即满足”的生态闭环。

用户不仅不反感，反而觉得便捷、贴心。

它精准地抓住了消费者“即想即得”的心理，在社交与内容场景中，悄然完成了购物引导的最后一公里。

而所有这些流量的终点，无一例外，都是淘宝网。

易购商城？

它连进入这个推荐池的资格都没有。

它的商品库、它的商家、它的数据，完全被隔绝在这个蓬勃生长的社交购物生态之外。

市场部只能退而求其次，像撒胡椒面一样，将所剩不多的营销预算投向那些流量有限、用户画像模糊的中小论坛和个人站长。

效果可想而知，杯水车薪，对整体流量增长几乎毫无拉动。

报表上那点可怜的增幅，在淘宝海啸般的流量虹吸面前，显得可笑又凄凉。

“砰！”

马老板一拳砸在办公桌上，震得茶杯一跳。

无力感如同冰冷的潮水，彻底淹没了他。

技术、产品、生态、资本……每一样，都被对手碾压。

这仗，还怎么打？

然而，屋漏偏逢连夜雨。

外部流量被铁壁封锁，内部的联盟，也开始了令人心悸的崩解与内耗。

当初为对抗淘宝，马老板拉拢的十二家线下零售巨头。

苏宁、国美、五星、永乐……这些在线下渠道杀伐果断、彼此视若仇寇的诸侯，曾在“对抗淘宝霸权”的大旗下暂搁恩怨，齐聚易购平台。